Reebok revient dans la partie...
Reebok€™s Back ?
Quand Ricky Rozay et sa voix rauque prennent la parole, cela est reconnaissable comme un couplet de Garou qui chante avec ses « enfoirés » des Restos du CŒur. Et donc forcément ceci rend les gimmicks de l’ancien maton facilement impactantes. Idéal donc pour une marque d’avoir son nom scandé par un ténor de l’industrie musicale comme ce fut le cas pour Adidas avec les Run DMC. Alors lorsque Rick Ross accompagné de Meek Mill et bien sà»r de Swizz Beatz scande « Reebok Back » pendant 3 min, le tout vêtu bien évidemment de la tête aux pieds de la marque qui chaussait autrefois les femmes adeptes de la gymnastique, l’affirmation se transforme vite en interrogation : Reebok is back»¦ Really ?
Retour vers le futur
Difficile de passer à côté du renouveau de la marque rachetée par Adidas. En effet, les petits plats ont été mis dans les grands et depuis novembre 2010 o๠Reebok dévoilait la silhouette de ses nouvelles sneakers et par la même occasion posait les premières pierres de sa collaboration avec le producteur Swizz Beatz, les choses sont allées très vite. Aujourd’hui tous les regards sont tournés vers Swizzy qui à l’image d’un Marty Mcfly a pour mission de faire faire à la marque un grand pas en avant. Tache plutôt ardue car il faut tout de même l’avouer, exceptées la Reebok Pump et quelques modèles qui ont leur lot de fans, Reebok est comme un bon vin resté trop longtemps à la cave et est désormais bien loin des deals lucratifs avec 50 cent et Jay-Z. Cependant, un come-back à l’Orelsan est envisageable et pour cela, Reebok tente de nous emmener dans son nouveau monde poétiquement baptisé Reethym of Lite»¦ Mais quels sont les fondements de cette planète politiquement étrange ?
Rentrez dans les coulisses du ministère de Reebok
Swizz Beatz : 1er ministre
Nommé à ce poste par son président Swizz beatz est la plaque tournante de ce ministère, En sa qualité de directeur artistique de Reebok Classics, il est initiateur des principales réformes et garde un Œil sur tout. Publicités, clips vidéos, communiqués de presse, etc, rien ne lui échappe et il n’hésite pas, tout comme son homologue français à se montrer avec des célébrités comme Diddy ou Pharrell. Ayant un gout prononcé pour les belles choses, c’est avec fierté qu’il se montre aux cotés de sa femme Alicia Keys, en Aston Martin ou encore se chausse avec des Kamikaze Flashy»¦ Un peu Bling Bling tout ça. à‡a vous fait penser à quelqu’un ?
Thierry henry ministre des sports ?
« Il me faut quelqu’un qui connait le terrain»¦ » Disait Swizzy lorsqu’il annonçait le mois dernier que Thierry Henry devrait être le nouveau ministre des sports. Après tout quoi de plus logique qu’un mordu de sport et de mode pour ce poste o๠seul le résultat compte. D’autant plus que l’antillais est dans les parages depuis 2005 et son départ de chez Nike. Malheureusement et malgré l’invitation à déjeuner de Monsieur Monster Monday le joueur des Red Bulls a préféré rejoindre Puma et le jamaà¯cain Usain Bolt»¦ Bah oué Swizzy, il fallait payer l’addition»¦ On parlerait d’un éventuel retour de Jerome Rothen ou D’Allen Iverson (c’est un peu mieux).
Rick Ross ministre de la culture
18»¦ Non, n’appelez pas les pompiers. C’est tout simplement le nombre de fois o๠Rick aboie « Reebok Back » sur le morceau du même nom. Forcément, après une telle campagne, difficile de ne pas faire confiance à Rozay et son gros ventre. Par contre sa fête de la musique risque d’être un peu différente de celle de Jack Lang.
Verbal ministre des affaires étrangères
Officiellement nommé à ce poste,Verbal, l’ancien membre du groupe de rap japonais (Teriyaki Boyz) est officieusement Directeur créative de Reebok Classics pour L’Asie. Un poste important quand on a autant de consommateurs à satisfaire. C’est sans aucun doute l’homme de la situation. En plus il fallait bien une tête un peu étrangère.
Enfin une prise de risque.
Qu’on aime ou pas le design un peu futuriste de la nouvelle Kamikaze, la chaussure représente une prise de position qui a le mérite d’être soulignée. En effet, rares sont en ce moment les marques pouvant se vanter de réellement innover et de proposer quelque chose de profondément changeant. Accompagnée de Snapback Cap et autres pièces dans l’air du temps, cette nouvelle collection suffira-t-elle à la marque pour revenir définitivement dans la partie ?
