On se doutait bien que le conflit de gros sous qui opposait Kanye West et Nike devait bientôt prendre fin, mais l’on ne savait pas comment. Un certain nuage de fumée pesait sur la manière dont les événements allait se dérouler.

L’inconnue de cette équation correspondait en réalité à la question de la liquidation des stocks de ces fameuses Red Octobers, le coloris rouge vermillon de la Air Yeezy 2. Une espèce de Louboutin inversée.

Et alors que l’excitation était largement redescendue au fil des mois, la sauce a repris spontanément ce week-end.

C’est à un horaire quasiment monacal, un dimanche aux alentours de 13h, que le fil Twitter de la marque au swoosh s’est orné d’un modeste « La Nike Air Yeezy 2 est maintenant disponible. »

Une annonce qui fit un ravage au sein de la communauté des sneakerheads et revendeurs professionnels, tous les larmes aux yeux à l’idée de se procurer une paire de ce modèle si unique.

Et c’est à une heure où l’attention est habituellement portée sur Jésus et son adoration, qu’une partie de l’Amérique a décidé de se tourner vers Yeezus et son empire culturel.

Aura-t-il suffit d’un tweet sommaire pour écouler la totalité des paires de Yeezy ? Largement. En à peine onze minutes les stocks étaient d’ores et déjà vides. Complètement épuisés.

Une méthode de distribution que Nike peut facilement s’offrir et qui assure une certaine égalité des chances au sein de sa communauté de plus de deux millions de clients potentiels sur Twitter.

Pour ceux n’ayant pas pu se procurer la paire pour la somme de $245, Évelyne Dhéliat vous confirmera que l’avenir semble plutôt sombre. On constate déjà des enchères à plusieurs milliers de dollars et il est fort probable qu’elles trouvent preneurs.

Comment Kanye West peut-il se prétendre homme du peuple tout en laissant ses créations atteindre des prix aussi vertigineux ? Tout simplement parce qu’il n’a aucun champ d’action concernant la distribution de ses produits.

Une question tumultueuse que s’est également posé l’artiste puisque c’est notamment l’une des raisons qui l’auront poussé à quitter l’écurie Nike pour se rallier aux trois bandes.