Presto, la paire mal-aimée

Nike Air Presto, le retour du chausson

« Moi, je m’en fous de la mode, par définition elle se démodera…”, rappait Youssoupha avant de déclencher la polémique avec Zemmour, quelques rimes plus tard. Il est vrai que très logiquement ces mots semblent justes et pertinents. Cependant, quelques marques ont le pouvoir de faire d’une mode temporelle, un classique quasi-eternel. Est-ce le cas de la Nike Air Presto, cette paire si atypique adulée autant qu’elle dérange ?

La Presto, une paire de chaussons pour dehors

C’est certainement la comparaison qui est la plus souvent revenue quand il fallait décrire cette paire de sneakers «un peu bizzare». En effet, lorsqu’elle fait son apparition à la fin des années 90, la Nike Air Presto défraie la chronique par son look particulier qui la ferait presque passer pour un alien. Malgré son lot de détracteurs, la chaussure trouvera également son groupe de supporters qui oseront arborer ce chausson urbain en jean Levi’s ou en jogging. Si certains ne comprenaient pas le pourquoi du comment de cette création, d’autres l’assument totalement, et iront jusqu’à considérer cette paire comme un objet de «cool-attitude». Quels que soient les avis, cette paire symbolisait une sorte de retour aux baskets au design simple et épuré avec un confort bien supérieur aux autres sneakers de l’époque. Pour autant, la gamme allait connaitre une trajectoire bien différente des «blockbusters» de la marque, comme si, à l’époque, Nike était en avance et que le monde n’était pas prêt pour les Prestos.

Un classique de l’ombre ?

La question mérite d’être posée. Il est vrai que les best-sellers de Nike sont principalement des classiques que la firme s’amuse, depuis des années, à rééditer en changeant les couleurs et les matériaux. Dans cette catégorie viennent aisément se ranger les Dunk, Air Force, Blazer, Air Max 87 et bien sûr les Air Jordan. La Presto dans tout ça, s’est vue remise sur le marché à partir de 2009 avec, chaque année, un relifting des couleurs. Comme une vieille série télé revisitée à la sauce actuelle, la Nike Air Presto continue sa courte carrière dans l’ombre des paires qui font l’unanimité autant chez les consommateurs occasionnels, les revendeurs, et les collectionneurs. La Presto de 2011 connaîtra-t-elle un succès populaire ou restera-t-elle à jamais une paire qui continue de diviser ?

No star support

Ce n’est plus à prouver, si les Jordan se vendent autant et à des acheteurs si différents les uns des autres, c’est en partie grâce à leur médiatisation… Médiatisation qui prend bien évidemment racine lorsque Nike et Michael Jordan décident de rouler ensemble. Mais, aujourd’hui, les célébrités ont pris le relais. Kid Cudi en Jordan 3 dans le clip de “Day’n'Nite” et plein d’autres artistes popularisent par leur notoriété évidente ces paires de chaussures qui font office de classiques. Facilités par de nombreux sites internet, les curieux que nous sommes apprécions décrypter le style vestimentaire de ceux qui squattent nos tracklists. Et là, pas besoin d’être un fin observateur pour deviner que les photos de Kanye West ou Jay-Z, ou autres icones stylistiques, Presto aux pieds, sont difficilement imaginables et n’envahiront probablement jamais les Tumblr.