En exclusivité NeoBoto vous livre le prochain film sur la Air Jordan
Air Jordan 3, entrez dans l’histoire
La Air Jordan III est indiscutablement la sneaker de l’année 2011 tant ses rééditions sont rares et espacées dans le temps. Portées par le légendaire Michael Jordan, ces chaussures auront toujours le crédit d’un passé glorieux conjugué à l’esprit de Spike Lee et de son personnage truculent Mars Blackmon, haut en couleur même dans des publicités en noir et blanc. Ce 4 Juin sort la Retro True Blue, une bonne raison pour revenir sur l’incroyable histoire de ce modèle.
Une paire à l’esthétique du vintage
Saison 1987/1988, date de la sortie de la 3ème paire de la série Air Jordan. 3 ans après être draftée chez les Bulls de Chicago et déjà 2 grandes sŒurs au compteur (la numéro 1 et la 2 sorties respectivement lors des saisons 1985/1986 puis 1986/1987).
Mais cette année 1988 reste gravée dans les mémoires non pas pour le tube « Sans Contrefaçon » de notre plus belle rousse Mylène Farmer mais pour le Slam Dunk Contest qui oppose Dominique Wilkins et Michael Jordan. C’est lors de cette exhibition que Mike s’envole dans les airs pour écraser le dunk le plus mythique du basketball, le plus esthétique aussi car il rappelle la silhouette du logo Jumpman qui remplacera les wings sur la AJ 3. Il faut aussi noter que c’est avec cette paire qu’il va réaliser cette formidable performance et ainsi mettre la chaussure, presque malgré elle, au rang d’objet de science fiction : « La sneaker qui saute plus haut que les autres » comme les Nike autolaçantes de Mc Fly dans Retour vers le Futur. Un cachet intemporel.
A la performance athlétique s’ajoute l’esprit vintage donné par les publicités. En effet, lorsqu’on évoque en rétrospective l’identité esthétique d’Air Jordan on pense directement aux scénettes d’MJ, son mètre 98 et 48 de pointure, écrasant de contraste le microscule Spike Lee. Le réalisateur reprend le personnage Mars Blackmon (présent dans She’s Gotta Have It) et sa caractéristique casquette Brooklyn. Encore aujourd’hui ces commercials et ces gimmicks accrocheurs résonnent dans toutes les têtes. Le phénomène va encore plus loin car un site (assorti d’une application IPhone) mis en place par Nike, permet à chacun de se « marsify ». C’est-à -dire de voir sa ganache avec toute la panoplie du style de Mars du collier à son nom à l’incroyable combot t-shirt/marcel en passant par les fameuses lunettes. Même Chris Brown se réapproprie le look dans son clip « Look At Me Now ».
La légende est en route…
Un classique inaccessible
Loin des excentricités de Jeremy Scott avec Adidas, la Air Jordan 3 représente au contraire un modèle classique d’o๠la possibilité de la décliner en plusieurs coloris (comme Vans, Converse, Air Force»¦). Une basique certes mais elle reste une paire qui exprime pleinement sa singularité notamment par sa bulle d’air ou encore par sa forme mi-montante. Mais ce qui la démarque le plus reste le fameux « printed elephant » qui servira de base pour des Air Jordan plus hybride comme la Spizike.
Après 1999 et 2003, il aura fallu attendre 8 ans pour que ces sneakers soient rééditées. Chaque néophyte peut donc aujourd’hui goà»ter au plaisir de ce classique.
La rareté est un facteur déterminant pour comprendre cet engouement depuis 2003, le prix de la Air Jordan III pouvait alors atteindre plusieurs centaines de dollars sur les sites outre-Atlantique. Alors quand Nike décide de rééditer ce modèle, forcément tous les sneakers addict réservent ou sortent de chez eux le d-day pour avoir le précieux sésame.
« Dress like a star »
Le titre parfait pour un long métrage traitant de la Air Jordan 3, de sa rareté et de son élégance naturelle. Tant cette paire est prisée par nos amis les stars, elles se bousculeraient toutes pour avoir leur rôle dans ce film logiquement réalisé par Spike Lee (qui d’autre ?). Voici en avant première sur NeoBoto la distribution de Dress Like A Star :
Jay- Z as The Boss
KanYe West as The Artist
Justin Timberlake as The Angel
KiD CuDi as The Hipster
Rick Ross as The Godfather
Amber Rose as The Biatch
Lily Allen as The Pop Girl
Chris Brown as The Swagg
Va$htie as The Sneaker Addict
La Fouine as … The Joker
Nos superhéros incarnent tous une personnalité singulière avec des pouvoirs particuliers : KiD CuDi toujours accompagné de sa flasque d’alcool magique que seul lui maà®trise, ou Amber Rose l’ensorceleuse d’hommes, je vous épargne Chris Brown et ses coups de poing fracassant (sorry Riri !). Alors nécessairement les jeunes groupies que nous sommes dans un parfait mimétisme veulent leurs Jordan. Ce qui explique la frénésie de se montrer sur les différentes plateformes mises à disposition par Internet avec sa paire (Facebook, Twitter, Sneakepedia»¦) ou de photographier ses Jordan 3 sous tous les angles car elles s’intègrent au style et au personnage que tu souhaites être.
