Haute couture marketing
[Style] Jay Z collabore avec Barneys New York
Barneys New York est une des plus vieilles enseignes de distribution de vêtements de couturiers. Opérant dans le secteur du luxe et de la haute couture, elle possède une trentaine de points de vente à travers tout le territoire américain et vise à nourrir l’appétit de ses clients toujours plus avides de nouveautés de designers émergeant.
C’est donc tout naturellement que Jay Z, dont le dernier album est un réel coup marketing, a collaboré avec Barneys à l’occasion des fêtes de fin d’année. S’octroyant de ce fait une image « haut de gamme », le rappeur s’immisce au sein des collections de nombreuses grandes marques telles que Balmain, Rick Owens, Balenciaga, Lanvin et bien d’autres. On ne connait pas encore la totalité des pièces, la collection complète n’ayant pas encore été révélée.
On sait déjà qu’il y aura un imperméable aux boutons en or, imaginé par le suédois Alexander Stutterheim, un sac à dos en cuir noir du couturier Alexander Wang pour Balenciaga, une écharpe en cashmere de la marque Elder Statesman. Viennent ensuite une bague en or 18 carats de chez Hoorsenbuhs, un sac « duffle bag » Proenza Schouler, ainsi qu’une montre « Shawnter Carter by Hublot » en cuir d’alligator noir ou en céramique poli. Il y aura également un t-shirt en coton blanc au prix plus accessible. Et probablement des dizaines d’album de Jay Z disponibles également.
« Nous somme fiers d’honorer notre foyer, la merveilleuse cité de New York, à l’occasion de ces fêtes de fin d’année. Il n’y a pas meilleur choix pour collaborer sur ce projet que le natif de New York, Shawn « Jay Z » Carter. C’est un musicien révolutionnaire, un entrepreneur pionnier et un créatif ultime » a déclaré Mark Lee, le dirigeant de Barney New York. À savoir que vingt-cinq pour cent des bénéfices seront reversés à la Shawn Carter Fondation, association caritative qui offre une seconde chance dans l’éducation à des étudiants venant de milieux difficiles. Cette association fêtant cette année sa dixième année.
La collection sera entièrement dévoilée le 20 novembre prochain, à l’occasion d’un grand évènement dont les termes n’ont pas encore été dévoilés. Retrouvez ci-dessous quelques photos non-exhaustives de la collaboration.
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