Homme de l'ombre et homme d'image

Steve Stoute, directeur marketing du HH

Influencer, personnalité de l’entertainment, entrepreneur, conseiller des stars, entremetteur»¦ Nombreuses sont les expressions qui pourraient qualifier le statut professionnel de Steve Stoute. Personnage incontournable du milieu de l’industrie musicale puis réel intermédiaire entre les marques et les artistes, qui est réellement cette face qui passe presque inaperçue lorsqu’elle se pavane aux côtés de Riri, Jay-Z, Diddy et autres poids lourds du game ? Peu importe la réponse, l’expertise de Mister Stoute semble à la hauteur des invités (Jay-Z et Pharrell entre autres) qu’il reçoit dans son émission intitulée « The Tanning Effect ». L’occasion de revenir sur dix faits d’armes de ce maà®tre à penser.

Quand l’histoire commence

1. Steve Stoute a un jour été le manageur de Mary J Blige et de Nasir bin Olu Dara Jones, mieux connu sous le nom de Nas, comme nous le rappelait son père dans « Bridging The Gap » : « I named the boy Nasir, all the boys call him Nas ». La petite histoire veut que Steve soit allé lui-même dans le Queens avec sa Lexus beige pour trouver Nas à l’époque d’Illmatic.

2. Steve Stoute a un jour été à la tête des départements « Urban Music » de Sony et Interscope. Il est notamment l’homme de l’ombre du premier album studio d’Eminem.

Quand il passe du côté de la pub et que les deals s’enchainent

3. Steve Stoute a un jour dit : «All rappers wanted to be basketball players and basketball players wanted to be rappers»»¦ Réflexion logique quand on apprend qu’il est à l’origine de la collaboration entre Allen Iverson, Jadakiss et Reebok (à voir ici et ici).

4. Steve Stoute a un jour conseillé à Justin Timberlake de prêter son image et sa prod des Neptunes pour que McDonalds écoule plus de burgers. Justin l’a fait et le fameux « palapapapa » de la chaà®ne de fast-food et de ses pubs « I’m Lovin It », c’est de lui. A noter que finalement c’est The Clipse qui chante pendant la majeure partie de la pub rythmée par la track.

5. Steve Stoute a un jour demandé de l’argent à Jay-Z, Mary J Blige, Will Smith et Jimmy Lovine pour investir dans une marque de cosmétique»¦

6. Steve Stoute a un jour appelé Chris Brown pour lui dire d’aller taper deux/trois pas de danse pour Wrigley, une marque de chewing-gum. Il a eu raison car quelques temps plus tard, il allait vendre seulement deux/trois millions d’exemplaires de Graffiti , mettre deux/troix baffes à Rihanna, ce qui lui a valu deux/trois menaces de mort dont une de Jay-Z qui aurait déclaré : « Chris is a walking dead man»¦ »

Quand il roule avec Jay-Z et son entourage

7. Steve Stoute a un jour appelé les dirigeants de Reebok pour que Jigga soit le premier acteur de l’entertainment à avoir le droit à une ligne de sneakers à son nom»¦ 50 Cent sera le suivant et cette fois l’idée serait venue directement de Jay selon Steve.

8. Steve Stoute a un jour eu l’idée de montrer la ganache de Jay-Z (encore) pour faire vendre des ordinateurs HP, de Beyoncé pour vendre des téléphones Samsung et de Lebron James pour des contrats d’assurance State Farm.

9. Steve Stoute a un jour fondé son agence de communication avec comme « business partner »… Roulements de tambour… Shawn Carter. Forcément, l’union fait la force.

10. Steve Stoute a un jour voulu être un peu riche… C’était surement une belle journée.