Derrick Rose... "Jesus Walk with you"
Le Derrick Rose d’Adidas
This is It ! Les fans de la balle orange peuvent reprendre leurs habitudes d’insomniaques et regarder les matchs de la divertissante « National Basketball Association » (NBA) et ses coupures pubs… L’occasion de retrouver les crises de Spike Lee et les handshakes de Jay-Z et Lebron « Calvitie » James… Du coté de l’Illinois, nous sommes bien loin de ces futilités et de l’euphorie « Brooklyn Nets ». Les aficionados de Bulls ont les yeux tournés vers leur team et attendent avec incertitude, le retour de la poule aux œufs d’or d’Adidas, Mister Derrick Rose… Et si ce come-back est sportivement plus qu’incertain, la marque aux trois bandes a déjà remis sur les rails le MVP de la saison 2010-2011…
Derrick, la nouvelle fiction d’Adidas
28 avril 2012… Le meneur de Chi-Town se blesse au début des playoffs et avant que le designer de Nike en profite pour charrier Adidas et D.Rose sur Twitter, la ville de Chicago se retrouve orpheline de l’enfant du pays.
Heureusement, pendant que T.I. se pavane en costume dans la série « Boss » (se déroulant à Chicago), Derrick prépare déjà son « come-back », le tout sous les projecteurs de son sponsor qui compte bien tirer profit de cette tragédie en « Hollywoodifiant » ce passage difficile dans la carrière du meneur de 24 piges…
Spot de pub, web-série, nouveau logo… Les petits plats ont été mis dans les grands et la campagne de pub #thereturn magnifie un Derrick Rose plus « déter » que jamais. Entre exercices de rééducation, examens médicaux, bavardages entre amis, parties de NBA 2K13 sur Xbox 360, Adidas nous émerge dans le quotidien d’un des joueurs les plus humbles de la ligue. A grands renforts de voix off à la façon d’un Pusha T dans « Sixty Seconds Before », on découvre un Derrick Rose au mental d’acier qui rêve de rechausser ses Adizero et fouler les parquets…
Rose, fanée pour cette saison ?
« Quand l’heure sera venue, ce sera à moi de prouver aux gens que je suis prêt à jouer. Qui sait quand cela arrivera ? Si je dois attendre toute l’année ou si je suis de retour d’ici le All Star, qu’est-ce que ça peut faire ? S’il y a bien quelque chose que j’ai appris, c’est la patience. ».
Pas de mitos entre nous… Nous savons tous qu’à la vue de ces déclarations ambigües, les dirigeants d’Adidas ont commencé à se faire pipi dessus. En effet après nous en avoir mis plein la vue à coup de millions de vues Youtube et de hashtag #thereturn, un retour tardif de D.Rose chamboulerait les plans du concurrent de Nike qu’on imagine mal communiquer sur le retour de leur re-sta pendant des mois supplémentaires.
Pas de chance pour la ville de Chicago qui s’est arrêtée de vivre en attendant le retour de Rose (voir publicité « Wake Up » ci-dessous), un peu comme quand l’Amérique retenait sous souffle lorsque Michael faisait des siennes en Jordan 12 dans le spot « Frozen Moment »…
Vous l’aurez compris, ce qui s’annonçait comme l’un des coups de pub de l’année pourrait se transformer en cauchemar pour les têtes pensantes d’Adidas. De notre coté « on passe le salam » à Derrick et on souhaite bon rétablissement au « youngest MVP ever ».
